澄海玩具区域品牌竞争力培育研究

产业集群是当今世界经济发展的一个重要特征，打造充满活力的产业集群，建设有核心竞争力的产业集群品牌，已经成为各个国家和地区提升自身经济实力的有效途径。

汕头市澄海区作为中国玩具礼品最重要的生产、出口基地，玩具产业极大促进了当地经济的发展，成为拉动当地经济增长的不竭动力。“澄海玩具”商标获国家工商总局商标局受理，并通过成立“汕头市澄海玩具礼品国际品牌发展中心”、以“澄海玩具”品牌为载体推动当地企业抱团发展、建设澄海国际玩具商贸物流“宝奥城”、澄海玩具迪拜展销中心等举措，持续提升“澄海玩具”品牌的知名度、美誉度、行业及社会影响力。

现阶段，在“澄海玩具”品牌建设过程中，仍然存在诸多急需解决的问题，如中小民营企业品牌意识不强、区域品牌创新能力薄弱、产业集群内玩具产品同质化、品牌国际化步伐有待加速等。

推动产业集群从产品经营、资产经营向品牌经营过渡，持之以恒提升区域品牌竞争力，实现澄海玩具产业可持续发展，已经成为当地政府和行业共识。品牌竞争力作为品牌建设的成果体现，已经成为学界和业界共同关注的热点问题。通常认为，区域品牌竞争力是政府机构、行业协会、企业和消费者深度互动的结果，一般以品牌显著度、品牌功效、品牌感受作为品牌竞争力评价的三个维度。

品牌显著度是指在不同情形下消费者回忆和再认出该区域品牌，并将品牌识别要素与产品类别、消费情境等联系起来的能力。“澄海玩具”品牌以澄海人文精神象征的“红头船”为主体，以“欢乐人生”为理念进行视觉形象整体设计，具有较高的辨识度，但也存在品牌形象老化等问题。要进一步推动“澄海玩具”品牌标识升级改造，以适应消费升级背景下消费者群体审美情趣和消费理念的变化。

品牌功效是指产品满足消费者期望的程度，是品牌美誉度和消费者信心的根本来源。鉴于“澄海玩具”品牌的共有产权性质容易引发区域品牌的“公地悲剧”，为保障产品质量，维护品牌价值，当地政府和行业协会应该进一步控制集群企业数量，探索实施“澄海玩具”品牌使用许可制，对品牌使用权和玩具产品质量实施有效监管。

品牌感受是指消费者从情感角度对品牌内涵的反应情况，主要来源于对区域企业创新能力的评估。当产业集群地理位置性显著时，一方面有利于区域品牌依托地区风俗构建独特的文化内涵，但另一方面也隐含自我崩溃的风险。当行业竞争者衰退或行业外部风险缓和时，地域化的产业集群往往有向内看，与整体大环境相隔离的趋势，缺乏创新动力。因此当地政府和行业协会要采取积极措施，促进商业信息、玩具制造技术、高端人才队伍等要素自由流动，打造以创新为核心，以提升区域经济实力和社会影响力为目标的产业集群品牌。