撬动儿童玩具消费市场，布鲁可解锁营销新玩法！

而积木作为公认的儿童益智类玩具，如今受到越来越多家长的欢迎。但是在儿童积木市场上，乐高品牌一家独大，受众对其他品牌的认知度和忠诚度都比较低。那么如何与消费者进行有效沟通，如何能让消费者加深对品牌的认知和好感度呢？在这个问题上，布鲁可或许能给我们提供一些思路和方法。

  以用户为核心，打造产品差异化属性  

一谈到积木，我们首先会想到乐高。乐高积木给人的感觉一直都是小小的，漂亮的塑料块儿能够构建万物的形象，但小颗粒积木也存在拼接复杂，不适合低龄儿童的问题，而且小颗粒积木还会存在误吞咽的安全问题，所以小颗粒积木面向的都是6岁以上的儿童。

那么6岁以下的儿童就不适合玩积木了吗？当然不是，布鲁可针对1-6岁儿童，专门设计了一套大颗粒积木体系。

相比较小颗粒积木，布鲁可大颗粒积木更容易拼搭成型，激发孩子信心，让孩子充分感受到拼搭积木的乐趣。而在家长最为关心的安全问题方面，布鲁可的大颗粒积木都经过了防吞咽测试，避免了孩子误食积木所带来的安全问题；此外，布鲁可积木边角圆润，孩子玩耍时，不会划伤小手。

布鲁可对不同年龄段孩子的成长需求，研制了适合每个年龄段孩子的积木产品。“启初精灵”系列（1.5-3岁）、“大眼睛”系列（3-6岁）、“交通工具”系列（3-6岁）、“智能”系列（4+岁）、“海陆空”系列（3-6岁）等产品，针对1-6岁不同年龄段的儿童特征，产品涵盖了学龄前儿童成长的每一个阶段。

布鲁可大颗粒积木坚持以用户为中心，围绕用户做产品研发，同时深度打磨产品体系，对产品安全的严格把控和对产品科技、创新能力的改进，这种差异化是布鲁可立足于国内儿童玩具市场的底气和资本。布鲁可用产品深度绑定用户，快速占领消费者心智，迅速抢占国内1-6岁儿童积木市场。

  全方位、多层次的营销模式，为品牌创造声量  

碎片化信息时代，受众的兴趣爱好极为广泛，单一的媒介渠道很难触达所有消费人群，为此布鲁可线上线下联动，打造全方位传播矩阵，让消费者快速对布鲁可产生认知。

明星线上宣传，持续种草

作为时下最火热也最有效的媒介平台之一，抖音是布鲁可目标消费群体的聚集地，因此布鲁可瞄准了抖音这一平台，邀请明星为产品宣传，利用抖音平台的流量和明星流量的双重流量效应持续触达用户，在社交媒体上进行广泛传播，形成口碑传播，从而圈层用户。

创意电梯TVC，107座城市持续曝光

线上有明星在线种草，线下布鲁可则携手分众，走进电梯间。TVC将《百变布鲁可》中的动画IP形象作为主角，搭配朗朗上口的音乐旋律，同时运用分众传媒强大的网络和媒介影响力，全面覆盖107座城市，精确触达消费人群，增强消费者对产品的记忆点。

权威背书的获得，彰显产品力

如果说哪个媒体最具权威性，最有公信力，那一定非CCTV莫属。央视少儿推出的“CCTV亲子品牌计划”，旨在以国家平台的权威性与社会公信力，发掘优秀的中国亲子品牌。布鲁可选择央视少儿频道这样一个高覆盖，高收视以及高公信力的权威媒体，助力品牌直击目标受众，提升投放效果，在消费者心中树立良好的品牌形象。

此外，布鲁可大颗粒积木智能系列Botzees入驻全球500家苹果店，值得一提的是，这是第一家入驻苹果店的中国大颗粒积木品牌。入驻全球苹果店，是品牌产品力的最好体现。

在产品设计方面，布鲁可在国际上也获得了认可。在被誉为东方设计界的奥斯卡奖的G-mark（日本优良设计大奖）上，布鲁可大颗粒积木荣获大奖。无论是央视“CCTV亲子品牌计划”的入选，还是入驻全球苹果店，亦或是荣获国际大奖，权威背书的获得在彰显品牌和产品价值的同时，也让消费者对品牌产生认同，帮助布鲁可快速树立良好的品牌形象。

  聚焦品牌主张，塑造品牌价值  

乐高积木之所以价格昂贵还能风靡全球，最根本的原因是它的品牌价值。品牌就是价值传递的载体，用户之所以产生购买行为或者购买冲动，是因为品牌的价值属性。

布鲁可除了大颗粒积木以外，原创的《百变布鲁可》动画同样是塑造品牌价值的有力途径。通过这一动画IP，布鲁可实现了与用户进行深度沟通。

这部专为2-6岁儿童打造的3D动画作品，通过生动有趣的故事，培养小朋友积极互动、团结友爱的品质。目前这部作品已播至第五季，在央视少儿、金鹰卡通、炫动卡通、卡酷少儿、优漫卡通等全国300多家电视平台以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络平台播出，全网累计播放量超42亿。

布鲁可通过《百变布鲁可》这一动画IP，为品牌带来了不可估量的营销效果和社会影响力，同时品牌影响力的扩大又能促进动画IP的发展。品牌+IP的双向驱动，布鲁可不愧是营销界最会玩的玩具品牌！

当前儿童玩具市场竞争越来越激烈，产品同质化愈发严重，但布鲁可始终坚持以用户为核心，针对1-6岁不同年龄段打造不同类型的产品。在追求产品品质和质量的同时，布鲁可在营销上同样不落后，通过明星宣传、线下电梯TVC广告以及《百变布鲁可》动画IP的加持。产品力+品牌力双管齐下，不仅提升了消费者对布鲁可的认知，更为业内国产玩具品牌起到了示范作用。未来布鲁可还会带来哪些惊喜，让我们拭目以待！