2020年玩具行业发展趋势解读，玩具企业该如何布局？

新的一年已经开启，对玩具企业来说，2020年这新的一年如何发展？

玩具出口美国以外市场增速大于美国市场，市场替代持续进行。根据海关总署的数据，玩具大类2019年1-10月与去年同比增速17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战市场前景不明朗的情况。

据海关总署数据，2019年1至10月，我国传统玩具对美国出口同比增长3.65%，而对欧盟增长28.62%、东盟市场66.37%、中东28.38%、拉美16.35%，大洋洲16.50%，增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从2018年1-10月的占比35.32%，下降3.22pct至31.20%。

近日，《全球玩具新闻》杂志（Global Toy News）对2020年玩具行业进行了预测，咱们来了解一下：

据了解，2020年将有两款游戏机上市：索尼的Play Station 5和微软的X Box Scarlett。这两款游戏机都将在10月到12月之间发布，这可能会影响传统玩具的销售，因为家长（主要是父亲们）会购买游戏机来当做“家庭玩具”。

另外，FAO Schwarz、Camp和Toys R Us在2020年开设更多的商店。虽然商店的数量并不多，但它们都有一个共同点，那就是都希望尝试新的方式与消费者互动，鼓励消费者参与。 

喜欢迪士尼的朋友们肯定都知道最新迪士尼电视剧《曼达洛人（Mandalorian）》，里面“尤达宝宝”这个角色已成为社交媒体的热点，这股“尤达”热将会持续到2020年。

2020年玩具企业该如何布局市场呢？

近几年，消费者偏好愈发明显，智能玩具更受青睐。

随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，据Euromonitor统计，我国电子类玩具占比不断攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%，较2017年增长0.7pct。而自2018年以来智能玩具的风向就不断加深，消费动力强劲。

如何在新的一年做好布局规划是现在每个玩具企业的课题。但很明显的是，想要能够有一份的满意答卷，玩具企业还是需要在玩具创新设计上面做好功夫，以应对市场上不稳定的因素，提升品牌竞争力。