临沂玩具行业发展迅速 玩具展会引领江北玩具市场

中国是玩具生产和消费大国，近几年，中国玩具产业也得到迅速发展。玩具是设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，但目前玩具已不仅为儿童专属的娱乐项目，成人玩具、宠物玩具等品类也更加受到消费者欢迎。

第六届万魅·临沂玩具展将于6月12日至14日，在临沂国际博览中心开展。展会将吸引大量的生产厂家、批发商、经销商等各环节企业，为玩具市场的开拓创造有利的条件。为此，记者采访了临沂玩具商会副会长，山东万魅国际会展有限公司总经理马兆国，对临沂玩具展的开展与玩具市场的情况进一步了解。

中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本，提升产品的竞争力。

记者采访马兆国了解到，该展会已成功举办五届，并取得了可观的效益。从第一届至第五届交易额持续攀升，第五届玩具展时达到1.5亿。临沂基于小商品城与发达的物流集散平台，经过多年发展已成为了江北地区最大的玩具批发集散基地，辐射江苏、河南、山西、陕西、京津冀、东三省等地区。

玩具展面向多元化市场，吸引更多参展商和买家的踊跃参与。国内外有实力和潜力的玩具经销商和销售公同除可与现有买家保持紧密联系外，亦可认识新客户，找到更多新订单。通过商品展出提升知名度，更有利于帮助观展方达成参展目的。同时，展会为所有预登记的参会人员提供免费大巴车及住宿等优惠措施。通过细致的服务让参展品牌、采购单位感受到诚意。

当下，玩具行业成为社会经济的一大热点。据前瞻产业研究院发布的《玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2017年全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到910.42亿美元，五年间增加了77.29亿美元。中国玩具市场受益于消费升级，零售市场持续增长，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步增速。由此可观，玩具行业目前是正在迅猛发展的朝阳产业，而如何在这浪潮中立足更是企业需要思考的问题。

未来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的基础。目前，玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。玩具在给孩子们带来愉悦的同时，还承载了一定的文化和教育功能。玩具是孩子们最好的伙伴，无论他们处于何种成长阶段，合适的玩具都可以被赋予特定的文化功能和教育功能，促进他们身体和心理健康成长，进而丰富他们的人生。

据马兆国介绍，在家长愈发关注素质教育，注重幼儿启蒙的背景之下，益智类玩具成为未来发展最大的方向标。该类型玩具侧重教育性，且可以为孩子带来很多新奇的体验，让孩子在玩耍中学到知识。同时，很多家长对益智玩具的教育功能表示认可，愿意重复购买。资料显示，2019年国内玩具零售市场中，以乐高为代表的模型益智玩具市场规模增速高居国内第一，达17.9%。据天猫2019年1-6月销售数据显示，模型玩具市占率高达14.5%，为所有玩具子类中市占率最高的子类，销售额同比增长63.2%。

益智玩具在儿童群体中占据制高点，同时，玩具产品的用户边界正在持续扩大，紧接其后的便是玩具品类的增加。科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机，AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新的重点，也是玩具产品未来的发展趋势。

马兆国表示，通过玩具展交易情况来看，成人玩具、老年人益智类玩具、宠物玩具也逐渐火热。老年益智类玩具、宠物玩具在国外已是十分普遍，中国也会逐渐丰富这些品类产品的消费。“当下年轻人的工作压力、生活压力大，因不堪重负而自杀的案例越来越多，更多的消费者开始注意减压玩具。”同时，因当下居民生活水平稳步提高，以及空巢老人选择养宠物作为陪伴的现象越来越普遍，宠物玩具的市场也在日益扩大。综合看来，我国玩具行业消费市场仍将继续扩大，玩具企业值得深耕经营。

当前海外疫情仍在疯狂扩散，全球确诊病例已超过百万，丝毫未见拐点。国内疫情趋于好转，国外疫情却更加凶猛，直接影响外贸行业。据企查查数据显示，截至2020年3月27日，我国进出口企业数量达641万余家，创造的就业岗位数量超过2000万。而我国外贸行业的企业数量、从业人数都非常庞大。

马兆国介绍，我国有较多玩具外贸公司，近年来临沂本土的玩具企业外贸业务也发展较快，平时每天都有几车货物通过义乌运送出关。但因疫情影响，国外消费市场冻结，国外企业纷纷取消订单，对我国将外贸作为核心业务的公司影响极大。“往年我们会邀请国外的采购企业、采购单位来参展，征订情况也一向较好。但今年的疫情影响，国外企业无法参展，同时因为国外线下销售的切断，货物也没有销路，今年第六届的玩具展的国际业务基本上没有效益。”

疫情之下，我国玩具出口欧盟的门槛再次提高。不久前，欧盟委员会发布通报，修订儿童玩具指令，新增3种禁止香精、新增香茅醇异构体以及乙酰乙二烯等88种过敏香精（含异构体）成份标识。加之当前多国封港、众多海外客户取消订单等不利因素，将使我国相关玩具企业进一步承压。

在疫情之下，部分地区的企业、商户无法亲临现场，“例如东北地区的企业就不方便来参加今年的活动，但也需要了解产品信息，就要求我们做出调整”。疫情之下，家长和小孩待在屋里的时间变多，信息传递模式改变，迫使企业花更多时间在线上的业务拓展上。

随着时代的发展，社会正迎来“在线展览会”时代。目前，各地正加紧推动会展行业朝数字化、智慧化、平台化等方向的转型，线上联合线下的会展模式也将成为大势所趋，它融合二者的优势，充分利用互联网资源，减弱空间时间对会展的限制，能够极大程度节省各种成本。”经济学家、省委党校原副校长陈鸿宇对玩具企业发展直播业务表示认可，“利用当前市场的风口，大力发展短视频、直播带货等新型业态，可以加速‘玩具+新业态’的发展模式。”

据马兆国介绍，今年的玩具展以网络直播带货为特色。线上直播双轨运行，搭建现场直播间直播带货，同时网红们直接从展会选品进货，达到长期的营销目的。通过网络直播间，无法到达展会现场的企业即可线上选品征订。

 “在疫情之下，企业们更加意识到线上平台的重要性。为此我们加强了线上展会，从一年两次展会，变成‘365天展会’，企业不需要赶在固定时间来到现场，随时随地就能够在我们的线上平台进行展销征订”，线上线下合力营销，临沂市玩具展的影响力将持续增加，以临沂为中心的江北玩具市场将进一步信息化转型，增强抗压能力。