深击2020玩具产业三大痛点，玩具企业面临何种挑战？

作为世界最大玩具生产和出口国，中国玩具产业在这场还未停歇的疫情风暴中到底经历了什么，未来走势如何？成为一个行业关注的焦点。

趋势：短期看涨，长期却并不乐观

中国作为世界上最大的玩具生产和出口国，供应世界玩具市场70%以上的产品，世界经济的丝丝变化都牵动着中国玩具产业的发展。数据显示，2019年中国玩具市场销售概算为849.2亿元人民币，但受疫情等因素影响，今年1-6月中国玩具出口连续负增长，1-2月同比下降25.7%， 6月下降9.1%，情况有逐步好起来的趋势。

据广东省玩具协会会长李卓明介绍，年初为抗防疫情蔓延，不少城市实施社区隔离，许多玩具企业一度"停摆"，但随着我国政府为疫情防控取得的显著工作成果，4月开始国内玩具销售率先显现回暖态势，儿童节前甚至出现销售小高潮。值得关注的是，玩具网上销售增长迅速，积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为畅销。但作为外向型产业，玩具行业还是受到一定影响，从数据上看，短期看涨，长期不乐观。据了解，不少玩具销售商仍看空后市，国外57%的品牌玩具商取消或延迟生产订单，国内自营出口玩具企业订单大幅减少，导致中国不少玩具生产企业因订单不足至今难以完全恢复正常运行。

玩具有限公司总经理李季表示，生产好的货积压库存在澄海区很普遍。"海外新冠肺炎疫情爆发后，所有的外销订单都取消。已经生产好的货，客户不要了，就全都堆积在仓库里了。"这对企业的运转，库存的压力，都是一记重击！企业应积极寻求最高效的方法，尽力将损失降到最低。

同业竞争趋向激烈更是让玩具企业备受考验。据统计，中国有出口纪录的玩具企业2017年已达14573家，同业竞争持续加大，如简单的积木，目前便有数个知名品牌企业开拓出数百款产品，而不知名企业生产的产品更是数不胜数，去年开箱玩具（盲盒）热销后，不少企业纷纷跟进，市场一时供大于求，结果是企业的盈利水平许多都不理想，增产不增收的情况客观存在。由此可见，想要在竞争如此激烈的玩具行业占有一席之地，必须不断提升企业自身的综合实力，抓住市场热点，创造产品独特性，切勿盲目跟随市场潮流，大批量生产增大库存压力，最终颗粒无收。

突破：出口转内销，发力跨境电商

经济下行将影响市场需求，我国玩具产业未来面对的困难和挑战不少。如何打破困局，玩具企业正在积极寻找着突破口。

李卓明表示， "中国玩具产业领先世界水平的优势短期内不会改变！"中国玩具产业经过30多年发展，已经是世界最大玩具生产和出口国，是世界玩具行业最大的供应商，形成了完善的玩具产业链配套，相信中国玩具业一定可以成功升级转型，突破以代工生产为主的限制，发展成为复合型现代化玩具制造业。"