短视频规模增长惊人，到底该如何切入？

魔幻的2020年已过去一半，整个上半年我们听到了太多坏消息，尤其是受疫情影响，许多行业面临前所未有的挑战，但在这上半年中，新媒体传播行业却迅速发展壮大起来，成为一道亮丽风景线，随着抖音，快手，淘宝直播等媒介如火如荼地发展，短视频的发展也受到一定竞争，短视频营销是否真的在走下坡路？怎么才能从众多的竞争中中脱颖而出？

一、频行业风头正茂，但存在的问题却不容小觑

"短视频行业风头正茂"这是去年发布的《短视频行业半年度洞察报告》中提到的一句话，报告显示, 短视频用户规模超8.2亿，同比增速超32%，即便移动互联网用户整体增速放缓，但是使用短视频的用户还是保持着较高的增速。

前几年，随着明星级选手：papi酱、谷阿莫、艾克里里的爆火，短视频以刷屏的方式走进人们的生活，短视频借助势能实现了一个个流量传奇，但随之而来，也出现内容同质化、夸大其词的表现方式等问题，导致品牌想要通过收割流量来增强品牌效益也变得越来越难，但是大家都在做同样的内容，你又有什么与众不同的地方，让人家关注你的视频？

二、消费者的注意力在哪里，短视频的创意点就在哪里

俗话说，营销要快消费者一步，但如果能快上几步当然是最好的。在这个充满竞争对手的市场，许多人都在绞尽脑汁想着如何从一个全新的切入点去打造一个可以吸引粉丝眼球的视频内容。就像这几年火到国外的李子柒，有人说她开创了一种短视频的风格，但是熟悉KOL运作的人就会知道，她的爆火并不突然也不偶然。而是因为她自身所具备的那种外在天赋、人物性格以及生存技能，恰好符合当时的大环境。在这个全民焦虑的时代，李子柒的出现让人们看到另一种惬意的生活，城市里的人们厌倦了职场的高压，渴望自由自在的田园生活，而她的视频大部分也是以美食厌倦相关手作展开，抓住准确的内容切入点，也是她获取这么高关注的一大原因。

三、避免用短视频单打独斗，要学会协同作战随着市场大环境的改变，单打独斗已经不适用于现在的营销模式，广告行业中一张海报，一句slogan、几句经典文案就能成为品牌黄金代言的时代已经过去，对于现在的品牌营销来说，除了要结合时势以外，还要符合本身的品牌调性，与传播主题相符，并考虑大众的喜好等等……在行业不断发展下，传播之间的竞争必将从增量市场转移到存量市场，如何用消费者喜欢的方式，打造出他们认可却又差异化的内容，才是当下需要考虑的关键。