这家公司通过社媒营销，从0打造IP，已获过亿订单

今天跟大家分析一个品牌——美国市场近两年爆红的Squishmallows，

通过建立IP，联名等方式开发出来的产品，

再通过各种社媒渠道营销已获得过亿订单，

传统玩具如何借助TikTok玩出新花样？

我们一起来拆解这个案例@squishmallows~

（案例源始发嘀嗒狗数据）

@squishmallows在TikTok2021年10月发布第一条视频，目前已获得18万粉丝，68万的点赞。这是个官方账号，用于发布角色的推广视频，平均播放量不超过10万。

和很多大V账号相比，粉丝数和视频曝光率并不是特别高，

但是官方在自己的简介中介绍，

大家可以在#squishmallowsquad标签下发布自己的玩具视频。

从2021年到2022年，目前#squishmallowsquad标签已获得5.6亿播放，其品牌标签Squishmallows在TikTok也获得超过近60亿的播放！

（图片源TikTok.com）

Squishmallows的视频获得了大量关注，甚至成为社交圈的红人。

你看，这位TikTok网友@catstocking在4-21发布了一条视频，视频一发出就获得了570万点赞，4000万播放量，分享数超过了十万。

（视频源TikTok.com）

这位网友的视频拍摄方式也十分简单，将不同角色的玩具从高处扔下，通过视频展示了产品柔软可爱，弹性好的特点。很多网友在评论区表示必须要买一个，还艾特自己的朋友来看视频。

（图片源TikTok.com）

新奇特的玩具让网友愿意主动晒视频，分享的视频不仅火爆也带火了网友，越来越多的人被种草，越来越多的网友愿意分享，玩具也越来越火爆，形成了品牌营销的正向循环。不得不说，好产的品搭配TikTok红人营销的手法效果真的是太牛了，直接为这个品牌有6个品类实现同比增长，TikTok带火了一批又一批玩具，很多玩具账号变现能力也很不错...

国内的玩具工厂如何从单一加工生产升级成为自主创新，如何借助新的营销手法精细化运营，随着入局TikTok的商家和品牌不断增多，单纯的低价已无太多意义！如何在TikTok强大的竞争中脱颖而出也成了跨境卖家需要考虑的问题之一。