中国品牌出海正当时｜有“机”可乘的东南亚电商市场

人口多——截至 2021 年末东南亚地区总人口约 6.70 亿，占世界总人口的 8.58%，体量约为半个中国人口数。其中有两个国家人口过亿，分别是印尼 2.78 亿人、菲律宾 1.12 亿人。

增速快——较全球人口平均 1.0%的年增长率而言，该地区人口保持较高增速，菲律宾与马来西亚人口增速达1.3%，国内消失的人口红利可在东南亚地区复现。

网民多——到 2022 年初，东南亚地区互联网用户数达 4.42 亿人，其中印尼基数最大为 2.05 亿人，此时全球互联网用户也已攀升至 49.5（+4.0%）亿人，约占全球互联网用户 8.93%。东南亚地区互联网普及率为 74.1%，远超全球平均水平（62.5%），其中新加坡的互联网渗透率最高达到 92%，马来西亚次之达到 89.6%，渗透率最低的菲律宾也有 68%。

网“瘾”大——东南亚地区互联网用户“网瘾”较大，上网时长超过全球平均水平。据统计，菲律宾互联网用户平均每天使用互联网的时间超过 10 小时，马来西亚、泰国用户每天上网的时间也超过 9 小时。同期全球互联网用户平均每天接近 7小时，中国时长在 5.15 小时。东南亚互联网用户平均每天比中国人多花费 3-5小时用于上网。

空间大——东南亚电商市场规模持续提升，但渗透率仍处在低水平。近年来随地区经济发展以及互联网普及率快速提升，东南亚地区电商市场规模快速发展扩大。2015-2021 年电商市场规模从 50 亿美元跃升至 1200 亿美元，复合增速达 70%。据预测，东南亚地区 2025 年电商市场规模将达到 2340 亿美元，保持 18%的复合增速，发展空间大。

中企多——东南亚地区电商起步较晚，但站在巨人的肩膀上快速前进。第三方电商平台中，Shopee 与 Lazada 为东南亚主流电商平台。除此之外，在印尼市场范围内，本土电商 Tokopedia 实力不容小觑。国内领先互联网公司腾讯、阿里、京东早在2015-2016年纷纷投资入局东南亚电商市场。腾讯注资Shopee（虾皮），成为 shopee 母公司 SEA 最大股东；阿里巴巴集团入资 Lazada（来赞达）以及 Tokopedia ；京东投资越南电商平台 Tiki。国内企业出海，一方面是对东南亚电商市场潜力的强烈看好，另一方面可以在经验、成本、产品等方面扶持东南亚电商的快速发展。

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