以“潮流文化”为内核，玩具为载体，具备多种表现形态。潮流玩具（潮玩）起源于“艺术玩具”(Art Toy)和“设计师玩具”(Designer’s Toy)，是以玩具作为载体，结合了设计师和艺术家有关潮流文化的设计理念的一种文化产品。
潮玩行业参与者的主要竞争优势在于设计策划与品牌渠道，推出优秀的设计原型吸引消费者，或者拥有成熟广阔的销售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行业是一个重IP(上游)和重渠道(下游)的行业。
注：2022年6月1日，美盛文化被实行其他风险警示，股票简称“美盛文化”变为“ST美盛”，为方便阅读，以下还是简称美盛文化。
中国潮玩行业进入了重IP(上游)或重渠道(下游)发展阶段。目前，仅有泡泡玛特布局全产业链。剩余企业均进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企业有十二栋文化、末那工作室、若来和52toys等;下游布局零售渠道的主要有九木杂物社、酷乐潮玩和名创优品等。
目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截止2022年7月，潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域，其中广东省上市企业最多。
根据市场前五的集中度显示，行业CR5集中度不到25%，行业竞争十分激烈，留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大，市场空白较多，发展空间较大。另外，目前潮玩主要品类为盲盒，泡泡玛特和其他行业行业龙头的主攻方向为盲盒市场，因此，在市场空白较多的前提下，如何开拓除盲盒外的其他品类是行业内代表性企业应该思考的问题。
中国潮玩行业企业销售渠道布局：从线上及线下布局来看，泡泡玛特、奥飞娱乐和名创优品线上布局更为完善。其线上布局覆盖淘系平台、互联网电商平台、抖音快手以及小红书。线下布局，大部分公司选择直营及加盟的方式进行销售网络的布局，其他公司如奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份和创源股份选择布局商超书店的代销方式。
数据显示，2022年全球潮玩行业总规模将超过340亿美元。全球潮玩市场规模将会按照2022~2024年年均复合增长率约14%的增速继续成长，预计2027年全球潮玩市场规模将超650亿美元。
有专家表示，中国潮玩“出海”是大趋势。随着中国制造与文化影响力在国际市场的提升，以及跨境出口平台的加速发展，中国潮玩也开始挖掘更大更成熟的海外市场。
同样海外市场也被泡泡玛特寄予厚望，据悉，泡泡玛特门店已拓展至韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡、澳大利亚等20+海外国家及地区。根据财报显示，2022年，泡泡玛特海外市场收入同比增长147.1%。截至2022年底，泡泡玛特的港澳台及海外门店数达到43家（含合营及加盟），泡泡玛特的港澳台及海外机器人商店达到120台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到13个。
52TOYS已经进入日本、东南亚、澳大利亚等多个市场。截至2022年年底，52TOYS海外销售额同比增长246%。
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