日本玩具市场规模首超万亿，这类玩具同比增超35%

日本玩具年零售额破万亿 

扭蛋玩具同比增长35.6%

值得关注的是，日本玩具协会今年新增了扭蛋玩具的单独调研。该类别2022年度在日本国内市场零售额规模同比增长35.6%，达到610亿日元（约合人民币31亿元），合计来看，日本国内玩具市场规模首次超过1万亿日元。

日本玩具协会对扭蛋玩具的重视，显示出其在当前日本玩具市场的重要地位。从玩具各品类表现来看，2022财年销售额同比增幅较大的有卡牌游戏和集换式卡牌（32.2%）、高科技玩具（16.3%）、毛绒玩具（13.1%）、嗜好类玩具（8.8%）、车辆玩具（4.8%）。相比而言，扭蛋玩具35.6%的增长率更为亮眼。

风靡数十年仍受追捧

惊喜感新创意是关键

扭蛋在日本已经风靡数十年，最初主要以不同造型的橡皮为主，面向幼儿和小学生消费群体，后来逐渐拓宽产品线，与热门动漫IP结合，吸引大量成年消费者。近几年，日本各大扭蛋玩具品牌商快速推陈出新，呈现出越发多元的趣味性，都试图以更多出其不意的惊喜感挖掘更大的市场空间，以下三个方面亮点颇多。

在面向成年人的扭蛋激增后，再现日常生活物品的品种越来越多，如迷你家具模型、能削冰的迷你刨冰机、能流水的迷你饮水机等，这些微缩产品可根据玩家心意随心搭配，创造性地还原生活场景，极大地激发了玩家的兴趣。

除了在造型设计上花费心思之外，玩具品牌商也开始在功能上下功夫，声光效果的加入，为扭蛋这一微缩玩具提供了更多可玩性。

随着Z世代成为消费主体，能带来童年回忆的玩具产品成为玩家们购买的目标。不少扭蛋品牌商也借助这股怀旧风，再现经典，直击消费者的情感需求，又具有一定收藏价值，成为热潮。

结语：

扭蛋产品迅速推陈出新的特征，为小朋友和年轻人的生活点缀惊喜。随着经典长青产品的迭代，以及日本玩具市场的“大童”化日益显著，扭蛋产品或许还将持续带动日本玩具市场的增长。