深耕“自主IP”研发，为澄海玩具产业高质量发展持续赋能

2018年，企业原创IP产品“旺仔小六”机器狗登上2018年央视春晚舞台，这是智能玩具首次以演员身份参演央视春晚公益广告。“公司在创作原创IP的过程中另辟蹊径，积极探索生肖文化这一传统IP宝库，通过创意设计创作出生肖文化元素和潮流时尚元素融合的IP形象，迎合了当下消费者对传统文化的自信及对高颜值产品的消费需求。”据广东实丰文化总经理助理陈永东介绍，今年生肖产品“智能飞飞兔”还获得“2023年中外玩具大奖年度热销产品”的荣誉，在短视频平台上累计播放量超过3000万，电商好评率90%以上。

对于已经做了几十年制造业的澄海玩具企业来说，“原创IP”是实现产业转型升级的必经之路。身兼澄海区玩具协会IP专委主任的陈振楷同样意识到，实体产业需要与IP互联共通，实现文化创意内容与产品产业深度结合。

“澄海玩具产业的生产技术还是比较高的，国内的影视动漫内容的制作技术也是相当的不错，但两者的关联度还不是很高。”陈振楷表示，“玩具协会IP创意专委会希望打造一个集合平台，将全国乃至国际上知名影视动漫IP与玩具生产企业整合聚集到平台上，通过线上线下的方式来推动IP与生产资源集中。”

经过四十年的发展，澄海玩具已经打造成为品类齐全、配套完善的玩具产业集群，在澄海玩具行业人士看来，企业要转型升级向高端化方向发展，除了提高产品质量，做好IP运营也颇为重要。杨文烁坦言，未来在“自主研发IP”道路上，需要大家共同探索“IP+新发展”的模式，让自主IP的内容更具创新性、更具文化内涵、并强化科技赋能传统文化，从而更好地驱动IP变现，助力文化产业高质量发展。