玩具市场“无性别”化趋势明显！卖家如何快速跟上脚步？

在性别意识形态发生变革的今天，无性别审美不再只是亚文化，而是逐渐向全民渗透。

无性别之风正在从小众群体吹向大众阶层。

Z时代，一部分男性正在逐步消解传统性别刻板印象，超越传统男性形象，纳入颜值经济的圈子。

近年来，男性美妆博主也在各大网络平台如抖音、快手、B站等涌现，呈现出惊人的增长速度。

同时，在以往男性为主导的领域如运动、户外等方面，女性消费者的增长不亚于男性。

例如，国内知名无性别服饰品牌bosie的官方数据显示，其主要受众为15-30岁的Z时代，其中70%为95后，20%为00后，男女比例均为1:1。

这些年轻消费者渴望找到与自身认同相符的标签，而无性别化则成为了他们的突出特点。

在文化自信的背景下，国潮趋势和无性别融合发展蓬勃兴起。

无性别化意味着男女穿着无分别，他们追求不过多强调性别的装饰，在颜色、款式和材质上避免了明显的性别区分。

无论我们是否深入探讨“无性别”趋势的利弊，不容忽视的是，这股潮流催生了“无性别消费主义”的浪潮。

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近期，亚马逊发布的全球消费趋势及选品报告显示，美国站的热门关键词涵盖了“追求远方”和“中性风”。

据Ipsos消费者调查显示，52%的35岁以下美国消费者认为许多商品不应明显划分性别，47%倾向购买无性别标签的产品。

这意味着，中性化服饰、无性别美妆产品、以及无性别儿童玩具等未来将迎来更为广泛的市场需求。

Statista的数据揭示了美国领导中性时尚潮流的事实，多达36%的美国消费者在性别认同之外也购买过其他性别的时装，紧随其后的是瑞典（33%）和英国（31%）。

其中，Z世代成为主要推动力，约50%的Z世代在线购物者曾购买过非其性别认同的服装，约70%的消费者表示将来有兴趣购买流动性别的服装。

麦肯锡的《2023年时尚状况报告》预测，随着Z世代很快成为全球最大的消费者群体，这种趋势将愈发显著。

从这个角度看，时尚市场的“无性别”趋势或将迎来更加明确的发展。

先前已经有很多人从时尚市场的角度进行了介绍，而现在，我们将着重分享玩具市场中的“无性别”化趋势。

玩具世界曾经是无性别的，然而商业化的浪潮却赋予了玩具以性别的划分。

制造商们逐渐意识到，通过男女差异化的营销策略，家庭就会频繁购买同类产品，从而创造更多的销售机会。

以往，我们会为儿子挑选蓝色的玩具，为女儿选择粉色的玩具。

男孩会得到卡车和超级英雄，而女孩则会拥有洋娃娃和公主玩具。

这种性别化的玩具定位正在随着性别平等意识的觉醒而受到质疑。

一些企业和品牌开始认识到，基于性别的营销可能正在逐渐退出主流，年轻的消费者更加关注广告的包容性。

为了迎合这部分消费者的需求，越来越多的企业开始推出无性别化玩具，这其中最具代表性的便是美泰和乐高这两个玩具业巨头。

在2019年，美泰推出了中性化芭比娃娃系列，每个娃娃都有不同的肤色和头发质地，附带长发、短发、裙子、裤子、衬衫和鞋子。

可以组合出不同性别和职业的形象，呈现多元性别的表达方式，不再受到传统性别观念的束缚。

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而乐高也不再给他们的玩具贴上“适合女孩”或“适合男孩”的标签，他们的网站根据年龄、主题、兴趣和价格来分类产品，避免了性别的限制。

无性别化玩具市场究竟有多大呢？调查显示，家长们对中性玩具的兴趣呈逐渐升温之势。

特别是那些3-5岁的孩子，正是孩子开始意识到性别的年龄段，他们的家长最有可能购买中性玩具。

而在0-2岁和6-11岁的儿童家长中，也有不少人倾向于选择中性玩具。

值得注意的是，女性比男性更有可能购买中性玩具，不仅如此，那些没有孩子的成年人也在其中。

这表明，无性别化玩具的吸引力已经不再局限于有子女的家庭。而在购买渠道方面，大型商店网站是首选。

调查发现，56%的在线商店购物者，尤其是那些在Target、Walmart等大型商店网站购物的人，对中性玩具表现出浓厚兴趣。

总体而言，尽管购买中性玩具还未成为主流趋势，但数据显示，美国人对于这类玩具的兴趣正在逐渐上升。

在当今时尚行业中，“中性风”已经成为引领潮流的热门元素，而虽然玩具无性别化并未引起过多关注，却是卖家们应时刻密切关注的趋势，特别是那些涉足跨境销售的卖家。

这是因为越来越多的国家和地区开始采取政策法规等手段来遏制儿童玩具带来的性别歧视问题。

以法国为例，该国已签署协议，旨在制止由儿童玩具引发的性别歧视。

该协议要求法国玩具生产商推出涵盖男女形象的中性玩具，比如女孩开消防车、男孩做家务等。

广告语中也不得再出现“像妈妈那样在厨房做饭”等内容。

此外，玩具销售员还需接受培训，不得引导家长购买带有性别区分的玩具。

美国加州也要求大型商店取消玩具和儿童护理用品的性别分类展示。

这意味着未来某些国家或地区可能对此方面加强限制，这也使得跨境卖家需要在出海市场时更为警惕。

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作为跨境卖家，即便不像乐高、美泰一样推出无性别玩具，也不应忽视这一趋势。在以下几个方面，值得大家多留心：

首先，要关注玩具标签是否存在“男孩玩具”、“女孩玩具”等特定描述；

其次，店铺内玩具分类是否按性别划分；还要检查玩具描述是否涉及潜在性别歧视语句，例如上文提到的“像妈妈那样在厨房做饭”；

此外，还要审视玩具展示图片是否充分避免了性别刻板印象，比如男孩和女孩一同玩汽车、玩具枪或公主娃娃。

值得指出的是，许多品牌在营销和产品设计中并不急于完全摒弃性别差异，因为他们的目标受众中可能存在一部分并不追求“无性别化”的消费者。

过于强调“性别中立”可能会产生适得其反的效果。

然而，对于针对年轻消费者的品牌来说，性别中立营销的尝试仍然是值得的。

可以从放弃传统粉红/蓝色的包装，开始使用更具包容性的语言等方面入手。

这不仅是顺应趋势，更是关注多元性别和包容性的重要举措。