天猫抖音双十一玩具潮玩行业战报

双11战报：天猫玩具潮玩行业超800个商家成交额增长翻倍

截至2023年10月31日20时30分，天猫玩具潮玩行业超800个商家成交额增长翻倍。宝宝巴士认知启蒙大全80分钟破千万、Nabiis儿童自行车秒破百万、首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万、万代官方旗舰店半小时破去年首4小时。

开卖首小时，黑玩旗舰店天猫独家首发哦崽第四代盲盒、sonnyangel旗舰店冬日梦境系列盲盒、threezero旗舰店DLX系列变形金刚外传通天晓可动模型、睿卡潮玩旗舰店Panini NBA Hoops球星卡、迪士尼官方旗舰店疯狂动物城新品玩偶等多款新品秒售罄。

2023年度淘宝天猫双十一玩具大赏

近期，淘宝官方举办了双十一玩具大赏的网络评选，以下是最终入选的TOP10名单。

年度最佳反差萌玩具是问童子选送的奔波儿灞玩偶，该玩偶取材自《西游记》，妖怪头头对小妖怪的一句：“你去把唐僧师徒除掉”，引发网络话题。该玩偶通过丑萌丑萌的造型，吸引了大批网友。

2023年缝纫机起火奖是熊猫工厂出品的五月龄熊猫玩偶，作为动物界顶流，这款号称一比一还原大熊猫幼崽的高仿玩偶，一经发布就宣告售罄，彰显出国人对大熊猫的狂热追捧。

此外还有乐高出品的华特迪士尼摄像机，致敬迪士尼100周年；SS102航行家级电影版擎天柱；Zoraa捣蛋日记系列盲盒等等获得年度玩具大赏荣誉。

天猫双十一玩具潮玩榜单销售榜和人气榜发布

11月4日，天猫双11发布第一阶段（10月31日-11月3日）品牌商家成交金额排行榜及品牌商家成交人数排行榜。

天猫双11抢先购的玩具潮玩店铺销售榜，TOP20分别为：

万代官方旗舰店、乐高官方旗舰店、宝宝巴士旗舰店、beie贝易旗舰店、泡泡玛特旗舰店、miHoYo旗舰店、三月兽旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、明日方舟旗舰店、原神旗舰店、babycare旗舰店、disney迪士尼官方旗舰店、曼龙母婴官方旗舰店、lunastory旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、小彼恩旗舰店、hape旗舰店、nabiis旗舰店、巧虎官方旗舰店、babygo玩具旗舰店。

天猫双11抢先购的玩具潮玩店铺人气榜，TOP10分别为：

米哈游旗舰店、心育玩具旗舰店、趣然旗舰店、奕思瑞玩具旗舰店、宝宝巴士旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、星星舟旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、乐乐鱼旗舰店。

潮玩市场：IP衍生品成为百亿赛道

今年淘宝天猫的玩具潮玩行业崛起了多个新趋势赛道，IP衍生品已形成一个新的百亿市场。

淘宝天猫玩具潮玩行业的IP衍生品，包含游戏实物周边、卡通动漫周边、影视明星周边、体育文化周边等。在此次天猫双11正式开卖后，跟随运动热潮，文化、体育周边成交同比增长超100%。

IP方面，迪士尼、三丽鸥、明日方舟持续领跑衍生品大盘，新兴IP蓝锁、线条小狗在前四小时冲入衍生品成交TOP10。

其中，作为00后新宠，线条小狗除自营衍生品外，多品类的联名商品也成为Z世代抢购的大热门。

抖音双十一玩具战报 

截止10月20日到11月6日，在抖音平台玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20榜单中，排名前10的品牌分别为：乐高、名校堂、斑马、贝易、凤凰、凯叔讲故事、科学罐头、牛听听、DUZ、美乐童年。

从榜单前10名来看，早教智能玩具品牌占据5个席位，是最多的品牌类型，且背后公司多在行业深耕多年，部分企业还有教育资源背景，如名校堂、斑马。

“新面孔”潮玩积木品牌DUZ尽管粉丝量仅仅只有1100人，但凭借与多个知名IP联名，吸引了IP粉丝和消费者下单，这些大IP包括迪士尼《疯狂动物城》的警官兔和狐狸、星黛露、网红积木熊、哆啦A梦、草莓熊、超级马里奥、米奇等。

随着年轻父母对孩子早期教育的日益重视，能培养孩子多元能力的STEAM玩教具也受到消费者的青睐，主打STEAM的科学罐头位居TOP7。

综合来看，益智玩具依然为行业主流趋势，治愈系解压小玩具也深受消费的喜欢，另外，根据热点设计爆款产品，满足年轻消费者的审美需要的企业，更容易在抖音平台跑出来。（来源：玩具前沿）