腾讯IP授权生态 多模式助力澄海玩具品牌增长

当前，不同产区的生产商都在关注如何提升产品和品牌的附加值，而通过跨界各类IP去链接目标人群，已成为各行业打通市场链路的“云梯”。澄海作为“中国玩具之都”，汇聚了国内众多优秀的玩具企业和品牌。近些年，随着澄海玩具产业升级和高质量发展需要，不少企业纷纷将目光投向IP领域，他们希望借助IP流量密码，提高产品附加值和打开市场销售链路。

为了开启澄海玩具产业与腾讯IP增值业务的长期、紧密和互利合作，助力澄海玩具厂商提升产品附加值，推动澄海玩具产业高质量增长。2023年12月14日下午，腾讯广告携手汕头市澄海区电子商务产业协会、宝奥城和玩具圈，在澄海宝奥城四楼会议厅举办“2023腾讯IP授权合作分享会（澄海专场）”。

本次分享会，腾讯IP派出专业授权团队，就IP授权内容及服务与参会玩具企业进行面对面沟通交流分享，并在会上发布腾讯IP专为澄海产业带厂家量身定制的合作方案。作为国内领先的在线视频平台，腾讯视频旗下拥有动漫、少儿动画、热播大剧、名牌综艺和优秀纪录片等全品类多元优质IP资源，并以丰富的创新IP运营、授权合作案例，以及进阶版的“看聊买玩”的授权服务模式，成为众多新锐和创新品牌携手共创IP授权新价值的重要合作伙伴。

回归用户价值
解锁IP授权新范式

现今，消费市场呈现多元化、个性化发展趋势，消费者从寻求品牌质量，提升到注重使用及情感体验，IP对于消费者的引导力和企业品牌价值的增长率作用越发显著。为更好地顺应行业消费者的多元化、个性化需求，腾讯视频持续基于用户洞察，不断打造和拓展用户的“看、聊、买、玩”的IP体验场。

腾讯广告玩具行业销售总监冯佳妮 致辞

腾讯广告玩具行业销售总监冯佳妮在本次分享会的致辞中表示，非常高兴再次走进澄海产业带，今年8月份，腾讯广告携手澄海玩具协会、澄海电子商务产业协会、宝奥城和玩具圈，邀请了腾讯广告长期合作的服务商，举办了一次非常成功的玩具行业大会。经过近半年的沉淀，腾讯广告在整个玩具行业取得非常大的阶段性成果。澄海玩具产业实际上是一个文创行业，包括很多优质的产品和产业创新上的布局，这次我们把腾讯视频的IP专家请过来，把腾讯好的IP都带到这里，希望跟在座的各位同仁进行探讨。当大家的一些品牌方案与腾讯IP进行联名结合之后，相信大家一定能够找到这些IP受众，并在品牌宣传和产品销售方面都能够帮助大家。本次会议腾讯视频带来旗下众多热门IP和尚未发布的全新IP，可谓诚意满满。并根据澄海玩具产区不同客户需求的特点，引入量身定制式的IP合作模式。希望通过本次分享会，做一个抛砖引玉，使每个希望借助IP合作实现产品升级的客户都有所收获。

事实上，腾讯视频近些年来，不断从用户价值出发，解锁IP合作的新范式，也就是打造IP体验的新场景。首先，在“看”的场景中，腾讯视频聚合海量优质客户，品牌信息可以巧妙融合IP内容，强化品牌曝光率，并以剧情内容激发用户的情感共鸣。其次，在“聊”的场域中，通过在弹幕释放圈层热聊，进一步在站外引发更多的话题扩散，通过IP传递价值观，使用户与品牌之间更易达成共识，将好感度转移至IP联动的产品上，从而提升品牌价值。再次，在“买”的场景中，通过腾讯视频自营渠道，在看片高燃情节加持下，实现“边看边买”，真正实现让IP走进生活，让用户触手可及。最后，在“玩”的场域中，通过“玩”实现IP内容-用户-活动参与体验-产品购买的情感和价值链接。

总体而言，腾讯视频全方位拓展IP内容与用户“看聊买玩”触达场景的同时，也为周边衍生市场打开更多价值空间，并为品牌方延展出更多的IP营销场景。

打造行业领先的IP内容生态
多模式助力品牌成长

如今，IP生命周期延伸、多元化趋势凸显，使营销价值也得到了进一步释放，为品牌挖掘新增量。短期内，优质IP能够高效直接地助力转化；长期来看，IP价值可持续提升品牌长效价值。

腾讯视频IP授权商业合作负责人裘为 分享

腾讯视频IP授权商业合作负责人裘为表示，腾讯致力于打造行业领先的IP内容生态，分别从动漫、少儿动画和影视等方面进行布局，目前成绩斐然。在动漫方面，腾讯视频打造领先国漫平台，创投超过220部，其中原创超过65部，而在全网年度播放量TOP10的动漫作品，腾讯视频实现100%覆盖。据统计，腾讯视频动漫频道月活跃用户峰值超过2亿，单日人均播放时长逐年增长10%。这些数据中18-29岁年轻核心用户占比达65%，超过75%的动漫用户持续付费，平台粘度较高，极具商业价值。在少儿动画方面，腾讯视频持有极为丰富的中国原创IP，有超过35部原创IP作品，有超过100部IP获奖。在全网TOP30的少儿节目中，腾讯视频覆盖度达到96%，据统计，暑期少儿品类作品日均播放量超过4亿，家庭用户体量超过1亿，其中25-35岁年龄段的年轻家庭人群占比达58%。在影视方面，爆款影片持续高品质输出，暑期剧集观看用户近5亿，月度霸屏榜腾讯视频剧集覆盖率全网领先。

本场分享会，着重介绍了《斗罗大陆》IP，其作为国漫知名IP，已经进入第15年。在2023年斗罗年番推出了第二部《绝世唐门》动画，《斗罗大陆2》真人剧集在横店杀青。除了在精品内容上持续开发投入外，斗罗大陆的商业开发同样全面开花。今年在上海落地的《星斗梦境主题特展》，与成都文旅联手打造的《斗罗大陆嘉年华》，以及斗罗大陆雕像系列、斗罗大陆卡游、盲盒和拼插积木等。通过内容助力，场景多元化创新，让品牌与IP携手放大商业价值。

会上，除了年轻人喜爱的动漫IP外，腾讯视频提供更多元化、国际化的优质少儿IP矩阵。如《我的同学是美人鱼》、《小企鹅的冒险》、《金刚特龙战队》与BBC Studios共研共制的《呼叫超级士豆》等。此外，在本次分享会还预告一些新IP，比如《漫画奇侠》、《动物神探队》、《超级小熊布迷》、《匠匠匠—奇妙微生物世界》、《故宫里的大怪兽》、《水晶岛守卫者》、《超迷你战士》、《靠谱小队》、《风暴侦探犬小五》、《超战真人》、《不是吧，我变成超人了》、《42号旅舍之外星来客》和《鱼缸家族》等。

腾讯视频通过不懈努力，已经打造出行业领先的IP矩阵，并在精品IP内容上，始终坚持“锚定用户需求，回归用户需求”的思路，在此基础上，为品牌商提供更多人群、故事和场景相关的营销场景与新玩法，多模式助力企业品牌成长。

优化IP授权生态布局
共创品效合一生态共融

腾讯视频IP授权商业合作负责人裘为表示，腾讯通过优化IP生态与内容布局，多模式助力企业品牌成长，共创品效合一的生态共融。首先，打造优质少儿原创IP内容，持有丰富的中国少儿动画优质IP；其次，基于长视频优势构建生态闭环，短视频模式种草用户优质内容，与P/UGC共同打造短视频生态；再次，多维度运营，跨产品联动，整合产业链端资源，共同运营IP；最后，通过IP授权、IP经纪、广告营销等多模式打造平台商业价值。

针对澄海玩具产区的厂商IP合作需求，腾讯视频在IP开发、运营和IP授权合作模式上不断创新，以内容IP的多样化、丰富性和优质度为基础，以用户价值需求为导向，依托“看聊买玩”四大场域，以通过“产品＋空间授权”、“广告＋授权整合营销”等模式放大品牌的差异化价值，持续更新满足品牌商业化需求的方法。

腾讯视频将秉持着授权的专业性和运作的灵活性，更大程度释放IP授权价值。未来，腾讯视频将持续循序开放、更多元的合作思路去探寻内容价值，探索商业化新空间，与澄海玩具品牌携手共创更多精彩的IP授权标杆，实现品效合一的商业助力。

希望通过本次及后续更多的分享会，让澄海玩具企业品牌了解到腾讯IP内容矩阵和开放的合作理念，通过多模式创新合作方式，携手并进共同探索更多适合澄海玩具产业带品牌发展需求的IP授权合作新模式。