2020电商行业格局或将重塑，看拼多多能否在弯道超车？

2019年我国在线直播用户数超过5亿，据光大证券数据显示，2019年直播电商总规模预计为4400亿。这是直播电商井喷式发展的一年。

2020年受新冠肺炎疫情影响，线下销售受挫，直播云购物、直播卖房等兴起，直播电商正式进入了大年。

以直播带货为代表的内容形态，正以颠覆式的影响力刷新大众对新消费方式的认知。

时下，在疫情的"催化"下，直播带货在各行各业均呈现野蛮生长的态势。除了淘宝、抖音、快手外，今年拼多多也正式宣布杀入电商直播红海，并搭配红包玩法等。

2020年1月下旬，电商平台拼多多正式宣布其直播功能"多多直播"正式上线，拼多多官方称，多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户粘性和流量转化效率。有多种用户都可以尝试开直播带货，如需要更多粉丝，可以通过直播进行福利派送等增加人气、获得粉丝；也可以发展更多团长成为下级，获得躺赚。

3月底，拼多多直播首批MCN开放入驻。4 月 12 日晚，拼多多平台上，前 NBA、CBA 球员马布里受邀在拼多多开启直播带货，为球迷直播推介他品牌旗下的 6 款篮球。在一个小时的直播过程中，斩获了约 2.1 万观看，带货 158 件。

如今，淘宝、抖音、快手及拼多多各大平台之间的直播厮杀战，谁能笑到最后，不仅取决于战略布局，也取决于落地战术。尽管目前拼多多还有很长一段路要走，但随着它和国美强强合作后双方实力的变化，国内电商市场的格局将重新发生改变，而入局直播更大有看头，我们静观其变！

而目前对于商家来说，拼多多直播门槛较低，尚未形成马太效应，入场红利还在。

建议商家店铺可以利用拼多多直播，为店铺、品牌提供全新的商品展示、品牌塑造的渠道和方式，用更为直观的方式与消费者建立信任。除此之外，商品质量是核心，商家应加大力度提高商品的性价比。

最后，尽管现在无论是从体量还是从声量上，拼多多仍然比不了淘宝。但对于拼多多而言，新电商直播的故事，才刚刚开启！