玩具巨头与玩具IP电影的联动

在《芭比》上映之初，电影效应尚未显现，美泰正身陷今年前半年业绩亏损的情况中，芭比的品牌表现也不算理想。但随着票房的走高，情况出现了大反转。美泰首席执行官伊农·克雷兹 (Ynon Kreiz) 在接受雅虎财经的采访时表示，《芭比》电影在今年为美泰带来的直接账面收入为1.25亿美元，其营业利润率约为60%，即7500万美元。

听起来，1亿多美元对于一家年入数十亿美元的国际巨头来说并不多，但需要注意的是，这笔收入仅仅只是和《芭比》电影直接相关的收入，如票房分账、电影相关的玩具和授权收入等等，并没算上其他的芭比娃娃收入增长，可以说是相当可观了。

源自《芭比》电影形象的玩具

从更长远的角度来看，《芭比》电影的成功代表了三件事：一是美泰旗下玩具品牌（尤其是芭比等一线品牌）的巨大文化影响力；二是美泰对顶尖创意人才的强大吸聚力和与他们合作的出色能力；三是到位的电影宣传和事件营销执行力。最后，伊农评价道：“无论是创意上，还是商业上，这是强大的品牌力和出色的执行力相结合所造就的成功。“

他还特别提出：“我们预计，这部电影作为玩具品牌IP化的成功范例，对美泰的影响将持续几年，因为这涉及IP运营管理的长期问题，而不仅仅是当季或当年的问题。“

美泰首席执行官伊农·克雷兹在接受雅虎财经的采访，讨论《芭比》电影的成功给美泰带来的收益

美泰在《芭比》电影中看到了：玩具IP电影不仅可以吸引 IP本身的核心消费者，而且还可以吸引不同人群（如男性和女性、不同年龄、不同代际），让每位观众都能从电影中感受到情感的共鸣。而这也是未来美泰在玩具IP影视化道路上需要努力的方向：重点是创造观众愿意看的高质量内容，而不仅仅是考虑玩具的销售。内容做好了，业绩增加是水到渠成的事情。

《芭比》电影的成功，让美泰对接下来正在筹备的多部玩具品牌改编电影抱有更高的期待。据中外玩具全媒体中心了解，美泰官宣的电影，约有十余部。这是早在5年前（即2018年）伊农开始担任美泰首席执行官的时候，就提出的公司战略：将美泰从玩具商转型为IP管理运营公司，利用“文化活动让公司长期受益“。

伊农表示：“美泰要做的，不仅仅是一个个玩具，也不仅仅是一套游戏体系，而是一个与粉丝进行多层面互动的完整策略，包括电影、电视、游戏、音乐剧乃至全品类，全方位出击。”

美泰旗下拥有众多玩具IP可供开发