摘要：据了解，本届广交会汕头共有400家企业参加线下展，为汕头交易分团史上最大规模。而玩具展区内，全市共有27家玩具企业获得共计118个玩具品牌展位，规模为全国交易团中最大。其中，不少线下参展的玩具企业就来自中国最大的玩具生产基地——汕头市澄海区。

第134届广交会第三期今日开展，备受关注的玩具、孕婴童用品于本期展出，人气热度不减。

据了解，本届广交会汕头共有400家企业参加线下展，为汕头交易分团史上最大规模。而玩具展区内，全市共有27家玩具企业获得共计118个玩具品牌展位，规模为全国交易团中最大。其中，不少线下参展的玩具企业就来自中国最大的玩具生产基地——汕头市澄海区。

得益于共建“一带一路”倡议的提出，十年来“一带一路”市场已成为我国玩具出口增长的快车道，在欧美市场需求下滑的情况下，对“一带一路”市场的出口成绩却十分亮眼。今年1—2月，汕头市企业对共建“一带一路”国家出口玩具10.6亿元，同比增长98.8%。

在此十年间，澄海的玩具产业企业不断挑战自我，实现“走出去”的同时，也加深了同“一带一路“合作伙伴的联结，实现了一场共同发展与创新的“双向奔赴”。如今，澄海玩具以它可爱的外表与富有中华传统魅力的气质，成为共建“一带一路”高质量发展的精神纽带。

从作坊式生产到智能化改造，澄海玩具年产值超460亿元

“‘一带一路’倡议提出后，整个市场的需求量扩大了，给到了企业更丰富的销售途径。”魔域文化营销总监杨建东告诉记者，如今企业主打的三阶魔方产品已经销售到欧洲、东南亚、非洲、南美等多个区域和共建“一带一路”国家，出口额也从2016年的两三百万增长到如今的几千万。

然而，对于企业而言，“一带一路”可谓机遇和挑战并存。澄海玩具从十年前的作坊式产品，发展成如今的一带一路爆款产品，每个企业都走过一段曲折艰辛的路，而实现“数智化”最终为它们“走出去”插上了翅膀。

魔域文化总经理陈永煌告诉记者，十年来企业最大的突破就是形成了精密制造、工业智能自动化、智能互联为核心的制造体系。陈永煌提到，目前企业用于生产魔方的模具精度可达0.5cc，相当于1/12根头发的精密度。

而魔方自动化装配产线的投入使用，也大大提升了生产效率，能够更高质量满足增长的订单需求。记者从企业处获悉，该全自动魔方装配产线目前已有7条投入使用，每条产线单日可量产魔方2万个。

当前市面最高阶的21阶魔方，体现了精湛的摸具设计和工艺水平。（摄：实习记者安沛欣）

当日，记者走访了这家正在轰鸣生产中的工厂，只见五颜六色的棱角色块从注塑、组装环节到拼接成为赛具级别的魔方，整个流程下来几乎不需人工的干预。自动化装配产线上，规律挥舞的机械手臂给本是色彩鲜艳、充满童趣的魔方产线增添了几许工业化的味道。提起这条装配产线，总经理陈永煌自豪地表示，自己所做的算是行业首创，此前在业内并未有过先例。

从有到优，从优到强，再到寻求独创，这也是近10年来澄海玩具产业发展的一个缩影。单从制造层面来看，澄海不少企业已摆脱了传统的“作坊式”生产模式，向精密化、数字化、智能化进发。

记者走访澄海玩具企业也发现，当前澄海玩具的生产制造水平已达到尖端水准，同时依托完备的产业集群优势，成本也具备一定的竞争优势。在这里生产出的玩具成本低、质量好，出口到共建“一带一路”国家，也受到当地消费者的欢迎。

2022年，澄海玩具年产值超460亿元，十年间翻了一倍。“玩具之都”也正通过拥抱数字化、智能化展现出强大的发展潜力。

自动化生产线上，一个个小“色块”不需人工干预就能被自动组装成魔方成品。（摄：实习记者安沛欣）

从产品出海到IP文化出海，澄海玩具向高附加值进发

“现在澄海的优势是产业集群带来的成本竞争力，但整体的创新能力还需提高。”在提到澄海玩具产业现状时，魔域文化总经理陈永煌感慨道。虽然澄海出口的玩具质量、安全性都过关，但同质化严重、附加值低一直是澄海玩具的一大痛点。

今年年初，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2023全球最有价值玩具品牌TOP25榜单”，日本的高达、Hello Kitty、龙珠；美国的芭比、星球大战、变形金刚等品牌均上榜，其中丹麦积木品牌乐高更是连续九年位居榜首。IP文化对玩具品牌价值的重要性可见一斑。

而早在十多年前，就有澄海企业意识到了IP的重要性：2009年，奥飞动漫在深交所上市，正式开启了“IP+产业链”的运作模式。超级飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼等耳熟能详的动画作品都来自这家中国动漫龙头企业。

奥飞生产制造中心的展厅内，陈列着喜羊羊、火力少年王等大家熟知的IP形象。（摄：实习记者安沛欣）

作为中国最大的动漫及娱乐文化公司之一，奥飞娱乐在与欧美日韩动画的激烈竞争中，用不到两年的时间，将新IP“超级飞侠”动画成功推介到俄罗斯、意大利和越南等20余个共建“一带一路”国家。

如今，奥飞每生产一款玩具产品，几乎都会有动漫影视作品的“铺路”。有数据显示，2022年，IP玩具销售占该企业收入约37%。目前，奥飞制作的动漫作品发行超过了180个国家和地区，开发的玩具新品旋风陀螺在许多共建“一带一路”国家也受到欢迎。

大力发展“IP+玩具”的产业模式，是近年来澄海玩具产业升级、深耕运作的主要方向。9月19日上午，记者来到澄海首个科创园区科创中心内，只见从设计研发、IP授权到玩具检测，商贸物流，每栋楼每个楼层都有围绕玩具产业提供的专业、便捷的“一站式”服务。目前，园区还入驻了一家专门进行IP授权的公司，团队为澄海的玩具企业谈下了航天航空、坦克、军舰的一系列国家重量级IP。

在“玩具+IP”的产业发展模式下，除了老牌头部企业奥飞、星辉外，澄海也跑出了如森宝积木等手握众多IP的头部玩具企业。目前来看，无论是玩具品牌的拥有量，还是IP、专利授权量，澄海均是全国第一，每年拿到的玩具类专利授权数量在1万件以上。

精准对接海外消费需求，共谋玩具产业合作新模式

深耕“一带一路”，从产品出口到IP文化出海，澄海玩具一直以不断更新迭代的面貌示人，而近年来，他们在出海的过程中，与合作伙伴在产品开发、产业合作模式等方面擦出了更多新“火花”。

去年年底至今，我国玩具出口的主阵地欧美市场消费需求下降，而东南亚市场的销售表现却十分亮眼。根据今年3月发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2022年中国玩具和婴童用品对东南亚出口增长逾30%，正成为行业新的增长点。

广东优选跨境电商玩具展厅负责人告诉记者，近两年东南亚市场增速较快，遥控车、婴童类、益智类玩具产品在东南亚国家销量表现不俗。随着国产积木品牌的崛起，“中国风”积木玩具也受到当地消费者欢迎，以国产头部积木品牌森宝积木为例，其外贸市场版图中，东南亚市场的占比就接近一半。

今年年初，一款在马来西亚电商平台Shopee和Lazada销售的财神爷积木玩具在社交平台爆火。只见积木版财神坐在迷你神台上，面前摆放了香炉、供品、蜡烛以及可以亮起来的灯饰，形象设计惟妙惟肖。许多网友留言直呼“超可爱”，并调侃可以买来放在办公桌，“不发都难”。

今年年初，在东南亚社交平台走红的财神积木玩具。（图：mothership）

“中国玩具在印尼很受欢迎”，在今年4月举办的第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会上，印尼玩具协会会长赖接福在接受媒体采访时曾如此表示，中国倡议的“一带一路”让中国和印尼的关系更好，现在几乎有65%的印度尼西亚的商家，都跟中国澄海的玩具工厂有合作关系。

为助力玩具企业深度开拓东南亚市场，今年7月6日至15日，汕头市委书记率汕头市友好代表团赴泰国、印度尼西亚和新加坡，对接深化经贸交流合作，推介汕头投资创业环境，促成多个产业项目和战略合作协议签约，达成合作项目37个，总金额208亿元。其中，澄海玩具还收获了价值58亿元的东南亚市场意向协议。

值得一提的是，此次东南亚之行还在产品开发、产业合作模式等方面有诸多创新之举。澄海玩具协会与印尼玩具协会精准对接需求，签订了25亿元的出口采购意向协议，接下来还将创新合作方式，优化产业链条，扩大汕头玩具在当地的市场份额。而在新加坡方面，澄海玩具协会还与新加坡当地医疗企业进行了深入交流，着力探索“玩具+数据+平台”的发展路径，开辟“玩具+大健康”的新发展方向。

澄海玩具协会常务副会长黄亮表示：“接下来会做一些跨界融合的事情，跟新加坡的大健康产业结合起来做一些产品，比如做一些玩具是预防老人痴呆症的，而一些儿童的医疗器械、仪器，我们会把它做成卡通化、玩具化，能够让儿童在打针或者测体温的时候，好像是在‘过家家’一样。”

今年7月，澄海玩具协会经贸代表团参观考察东南亚玩具卖场。（图：汕头发布）

过去十年里，东南亚新生儿数量持续增加，据CBME（孕婴童用品博览会）的统计数据，东南亚六大市场新马印泰菲越共有超过1亿7500万14岁以下的儿童，占据全部人口的27%，折算成购买力平均可达35000亿美元。

“儿童经济”火爆的背景下，也使整个玩具类目成为了消费热点。对此，澄海也紧抓婴童玩具消费热潮，加强产品性能创新，推动产品高质量出口。马来西亚批发商总商会会长林生国曾表示，“我们这边几乎是90%的玩具商家都是来澄海采购的，甚至澄海大大小小的展厅都已经去过了，我们了解到，他们已经把智能跟教育性能联合在一起，我觉得这是一个创新，我们也会把它带回马来西亚。”

十年间，在玩具外贸业务往来中，澄海玩具早已改变单一的出口模式，从单纯输出逐渐向“共创”“双赢”进发，源源不断推出符合当地消费需求的创新产品。据统计，2012至2022年，汕头市玩具出口从94386万美元增长到213590万美元，翻了一倍多，平均增速8.5%。

来源：广东网络广播电视台-经纬线工作室

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