东南亚玩具市场圣诞节选品攻略
- 2023-12-08 11:12:39
- 转自： 网络
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12月是圣诞月，受西方国家的影响，东南亚地区有着众多信奉基督教的人群，赠送礼物已成为圣诞节的传统之一。
由于年轻化的人口结构和高生育率，东南亚自然成为亚洲圣诞礼物的主要购买力。在过去的十年间，东南亚地区的生育率迅速增长，并伴随着国民消费经济的提升，东南亚的“儿童经济”成为近年来备受关注的消费话题。
那么对于中国企业来说，进军东南亚玩具市场存在哪些机遇？圣诞节期间，更受东南亚儿童青睐的玩具是哪些？
根据越海资本的《东南亚玩具&游戏市场报告》显示，东南亚玩具&游戏收入规模持续增长，预计2023年收入为56.4亿美元，到2028年预计增长至65.2亿美元，市场预计每年以7%的速度增长。越南、印尼和菲律宾是东南亚地区玩具&游戏市场Top3,2023年合计占比近70%。
印尼是东南亚人口最多的国家，14岁以下人口占总人口的26.1%，超过7000万人，每个印尼家庭平均养育两个孩子，这一状况为玩具市场创造了庞大的发展潜力。随着印尼经济的快速增长以及中等收入家庭数量的增加，预计印尼将成为2022年至2027年亚太地区玩具增长最快的市场。印尼的中产千禧世代家长大多受教育水平较高，消费模式因此发生转变，他们在购买玩具时愿意投入更多资金。
根据越南统计局的数据显示，2022年越南的生育率为每位女性2.01个子女，同时越南人口平均年龄为33岁，其中73％的人口年龄在35岁以下，这一年龄群体具有较强的消费能力，对新事物接受度高。在越南家庭中,有12%的家庭有1岁以下的婴儿,而30%的家庭有1-2岁的孩子。
越南消费者更青睐购买小型玩具，如微型赛车、遥控玩具、积木等。随着越南中产阶级的不断增长，父母们越来越注重孩子的教育，益智类玩具在越南的需求逐渐增加，编程、机器人技术等玩具尤其受欢迎。
线下丨占据主导的购买渠道
东南亚玩具市场仍以线下渠道为主，根据越海资本报告显示，线下销售渠道约占整体的80%。
印尼知名玩具零售品牌Toys City和Toys Kingdom遍布于印尼各大城市，拥有数十家玩具综合零售店。越南知名玩具零售商KidsPlaza是越南规模最大的玩具零售商之一，在越南当地拥有超过160家线下连锁店，由此可见，线下渠道在东南亚的玩具市场具有很高的覆盖率。
线上丨发展迅猛的全新赛道
尽管线下渠道在东南亚市场占据主导地位，但近年来，线上渠道的份额不断增长，预计到2025年将超过20%。
从地区来看，印尼预计到2025年线上渠道将占比20%至24%，越南的发展稍慢，预计到2025年线上渠道的份额才会超过10%。其中，Lazada、Shopee和TikTok Shop是东南亚三大电商平台。根据2023年第一季度的数据显示，东南亚的线上玩具类目表现突出，印尼的平均动销率最高，达到13%，越南紧随其后。可见，进军东南亚玩具市场，布局线上和线下渠道同样重要。
圣诞丨这些玩具更受欢迎
Christmas Gifts
作为主要信仰为穆斯林的印尼，有着约10%的基督徒，大约有2700万印尼人庆祝圣诞节，互送圣诞礼物是圣诞节必不可少的传统之一。在玩具的选择上，印尼消费者更倾向于购买洋娃娃、积木、遥控汽车、等玩具，近几年，来自中国的无人机、玩具枪等玩具也备受印尼人欢迎。
越南在西方文化的影响下，也非常热衷于过圣诞节，他们会在每座教堂外挂起彩灯等圣诞装饰庆祝圣诞，在圣诞礼物的选择上越南消费者更倾向于购买圣诞气氛浓重的节庆类玩具，如气泡枪、激光剑、毛绒玩具、圣诞节积木等。
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